亿融策略 春节假期掀起“影旅融合”热潮

本报记者 吴丽蓉

刚出电影院，就到取景地。2026年春节假期，一场“跟着电影去旅游”的热潮席卷全国。

2月初，全国层面的“跟着电影去旅游”活动在深圳启动，预热了春节文旅消费市场。国家电影局数据显示，2026年春节档电影票房为57.52亿元，观影人次达1.2亿。春节档热门影片的取景地，成为游客争相打卡的新春目的地。

在新疆克拉玛依市乌尔禾区，《镖人：风起大漠》让“世界魔鬼城”的大漠风光走入大众视野。该电影刷新国产武侠片票房纪录，与此同时，“沙漠观光”“沙漠公路”等旅游产品搜索量大幅增长。

克拉玛依抓住契机，推出“电影+旅游”系列惠民活动：游客持该电影票根可免门票进入“世界魔鬼城”；黑油山景区、白杨河大峡谷实行半价优惠；配套发放数百万元文旅消费券。

赛车题材电影《飞驰人生3》票房领跑春节档，其取景地也随之火热出圈。

多家在线旅游平台数据显示，甘孜酒店预订量大幅增长。在上海本地，轨道交通浦江线、闵浦大桥、浦江郊野公园、吴泾热电厂冷却塔等影片中出现的元素也受到游客热捧。影片联合取景地政府推出“票根经济”，为持票观众提供住宿、加油、景区门票等多重优惠。

张艺谋执导的国安题材影片《惊蛰无声》，有90%场景取景深圳，福田CBD、前海建筑群、大运中心、岗厦北枢纽等地标融于电影叙事。影片联合百度地图开发了“惊蛰深圳Citywalk路线”，将电影打卡与城市探索相结合。

深圳巴士集团更开行“《惊蛰无声》打卡专线”，串联福田、龙华两区的多个取景地，方便影迷沉浸式体验。

记者了解到，“跟着电影去旅游”活动自2024年7月在杭州首次启动以来，已走过一年半的历程。从最初的政策引导到如今的热潮涌动，这一国家级影旅融合品牌活动已成为串联电影消费与文旅经济的重要纽带。

业内专家认为，未来随着“电影+”模式的持续深化，从票根经济到沉浸式体验，从国内打卡到入境旅游，电影与文旅将迈向更深层次的融合。

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